隨著短視頻等社交軟件的火爆，在各種美照、視頻的推動(dòng)下，不少網(wǎng)紅景點(diǎn)如雨后春筍般出現(xiàn)，有時(shí)候連當(dāng)?shù)厝艘膊幻靼?，一些看似普通至極的地方，怎么一夜之間就變得人潮洶涌？

其實(shí)，中國(guó)只有兩種景區(qū)：一種是正在走紅的景區(qū)，一種是希望走紅的景區(qū)。網(wǎng)紅景區(qū)，景區(qū)自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧。網(wǎng)絡(luò)的迅速傳播讓這些原本養(yǎng)在深閨人未識(shí)的地方一下子走紅，再通過一些工具的美化，加上了濾鏡和剪輯效果之后的景點(diǎn)，讓人看了就心生向往，于是吸引大批游客慕名而至，尤其是在國(guó)慶這樣的黃金周里，這些在網(wǎng)上爆紅的景點(diǎn)自然成為游客爭(zhēng)相打卡的目標(biāo)。

據(jù)今年五一小長(zhǎng)假結(jié)束后數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：重慶洪崖洞日均游客接待量破8萬。成都秀麗東方日均游客接待量近5萬，是青城山、九寨溝的三倍；西安永興坊日均游客接待量近5萬。各地網(wǎng)紅景區(qū)五一游客接待量的井噴式增長(zhǎng)，在一定程度上，也意味著在全域旅游新時(shí)代，網(wǎng)紅景區(qū)受到了全國(guó)的關(guān)注與追捧。

所謂IP，直譯過來就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度下，一個(gè)旅游景區(qū)的獨(dú)特性和個(gè)性，并由此而附生的競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，全都被創(chuàng)造出來，并提升其源源不斷的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表著個(gè)性和稀缺性，它體現(xiàn)著商品的核心價(jià)值，能夠化解同質(zhì)化的價(jià)格戰(zhàn)。

因此，IP就是景區(qū)形象認(rèn)知物，可以是內(nèi)容、產(chǎn)品、氛圍、文化、故事，也可以是任何用來吸引游客的元素。IP可以連接一切，如圖形、文字、視頻、游戲等；IP是市場(chǎng)化的產(chǎn)物，是旅游景區(qū)的人格化賦予，是凸顯自己產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異性的特征，是自己與眾不同的地方。

IP的關(guān)鍵點(diǎn)在于專有權(quán)利，旅游產(chǎn)品的IP打造，是先有智力，其次有創(chuàng)造，再有成果，然后獲取專有權(quán)利的產(chǎn)品，最后以此產(chǎn)品為賣點(diǎn)，收獲價(jià)值。也就是：運(yùn)用智力整合、挖掘本土原始的旅游資源，策劃、尋找、凝合品類，創(chuàng)新、聚焦出個(gè)性的旅游IP產(chǎn)品，用種種系統(tǒng)的建構(gòu)活化出氛圍、場(chǎng)景、玩法，來滿足消費(fèi)者日益提升的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造和獲取市場(chǎng)價(jià)值。

1、特色而豐富的場(chǎng)景項(xiàng)目、業(yè)態(tài)的引入。司徒小鎮(zhèn)通過引入傳統(tǒng)的打鐵花項(xiàng)目，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，火爆市場(chǎng)，成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的黑馬。2016年春節(jié)期間接待游客量120萬人次，2017年春節(jié)期間接待游客150萬人次，2018年春節(jié)期間再創(chuàng)180萬人次新高。打鐵花項(xiàng)目的市場(chǎng)引爆，功不可沒。我們可以看一下近期在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的一些景區(qū)：粉黛亂子草花海、七彩滑道、高空秋千等，從中我們可以看出強(qiáng)烈的畫面感、強(qiáng)烈的代入感、新奇感、互動(dòng)性等特點(diǎn)是這些場(chǎng)景能夠成為網(wǎng)紅景區(qū)的關(guān)鍵。在旅游中，本身就有一些創(chuàng)新項(xiàng)目，它們能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意，并且能夠?qū)⑦@種注意力迅速轉(zhuǎn)化為人們的打卡行為，而這種項(xiàng)目就有潛力打造成網(wǎng)紅項(xiàng)目。

2、創(chuàng)意的網(wǎng)紅場(chǎng)景與豐富營(yíng)銷矩陣打造。汝州花海景區(qū)網(wǎng)紅橋項(xiàng)目，紅遍各大短視頻平臺(tái)，吸引眾多游客前來景區(qū)打卡體驗(yàn)。相關(guān)視頻在各大短視頻平臺(tái)收獲了超過7000萬人次的點(diǎn)贊量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅靠直播“網(wǎng)紅橋“超過10萬粉絲的主播就已經(jīng)多達(dá)20余個(gè)，不少主播的粉絲已經(jīng)超過50萬人。由此可見，網(wǎng)紅景區(qū)現(xiàn)象的產(chǎn)生除了其自身場(chǎng)景所具備的各種特質(zhì)之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量，對(duì)網(wǎng)紅景區(qū)的發(fā)展起了巨大的作用。內(nèi)容創(chuàng)意加上網(wǎng)紅場(chǎng)景，線下景區(qū)導(dǎo)流，線上短視頻平臺(tái)助推，二者共同作用，形成良性閉環(huán)，使各個(gè)網(wǎng)紅場(chǎng)景得以走紅全國(guó)。

3、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃放眼未來，持續(xù)優(yōu)化提升。青島魚山路與大學(xué)路交匯處，有一道網(wǎng)紅墻，隨著網(wǎng)絡(luò)上游客的自發(fā)性傳播，成為年輕女孩和情侶們的打卡勝地，被戲稱為轉(zhuǎn)角遇到愛。青島市政府多部門曾對(duì)此地位置進(jìn)行修整、維護(hù)、建設(shè)，減少安全隱患提升游客的體驗(yàn)。

網(wǎng)紅項(xiàng)目不一定要立足大景區(qū)或者老景區(qū)，甚至可以不是景區(qū)。其核心在于一種個(gè)性化和符號(hào)化。如果景區(qū)的IP成為一個(gè)網(wǎng)紅IP，那景區(qū)不僅僅會(huì)有自身的特色和主題，更能獲得高速傳播、流量爆發(fā)和大量游客的關(guān)注，進(jìn)而提升景區(qū)IP的變現(xiàn)率和價(jià)值轉(zhuǎn)化率。